2021-2022年TikTok韩国市场报告

  如果说 K-pop 才是如今韩国的门面，“哑火” 了很久的韩国电商的确是依托 Coupang 纽交所上市的新闻才走进大众视野。2022 年 1 月 3 日，韩国统计厅发表数据，2021 年韩国网购交易额为 192.89 兆韩元（约 10248 亿人民币），同比 2020 年增长 21.0%，创 2001 年以来统计有关数据的历史上最新的记录。与高度发达的电商环境相适应的是韩国民众拥抱社交网络的热情。TikTok 作为韩国本土冉冉升起的社媒墙头，在短时间内依托 K-content（韩剧、韩综、韩国流行音乐等内容）席卷当地。本篇报告，将为读者们带来韩国热门 TikTok 趋势详解。

  韩国流行音乐（K-pop）以及韩剧（K-drama）在全世界内的成功是韩国文化顺利走出国门的基础，国人口中的 “韩流”，也被称为 K-wave。韩国男团 BTS（防弹少年团）晋升“世界弹” 之后，包括音乐、电视剧、综艺、网漫（Webtoon）在内的韩国文化逐渐在全世界内流行起来。K-content（涵盖以上提及的所有与韩国文化有关的内容载体）的崛起，为 TikTok UP 主带去创作素材。Kpop 作为其中受众最广、热度最高的 K-content，由其与 TikTok 高度契合性，经 UP 主们之手影响力正在下渗不同市场。混迹 K-pop 的 UP 主们通过发布 K-pop 相关的音乐混剪、舞蹈跟跳、二次编舞将圈子搞热，不少 K-pop 艺人们选择入驻 TikTok 以与粉丝的亲密互动，也是 K-pop 持续破圈背后的重要推动因子。

  当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。统计时间内越南排名前 5 的热门标签为：

  韩国互联网巨头 Kakao Group 旗下的 Kakao Talk（韩国版的微信）为用户内置了以 8 个动漫角色为原型的表情包，表情包的 8 位主人公有各自的人设和性情，面世后市场反响热烈，Kakao Talk 随即成立 Kakao Friends 发布 IP 衍生品。公司专门创建了 TikTok 企业账号，主推 Ryan 和 Choonsik 这 2 个角色。在 3D 渲染等一系列视效的加持下，角色们变得活灵活现。随着 Kpop 舞曲劲歌热舞的视频让略显过气的 “老角” 二度翻红。目前，账号 Ryan and Choonsik 已累计约 100 万粉丝。Kakao 的经营销售的策略有着 “以少胜多” 的智慧，IP 走红、变现都只是跳板，品牌打开知名度、影响力才是目的所在。

  韩国文化经济的崛起的大背景下，曝光、流量、讨论度、趋势都已经站在韩企这一边，打造 “永不塌房” 的虚拟 IP 或将成为品牌的下一个增长点。

  K-pop、K-Beauty（韩妆）和游戏算是韩国三大明星产业。韩国人喜欢游戏，数据表明，超过 50% 的韩国人会在智能手机上玩游戏。暴雪公司发行的 “星际争霸” 席卷韩国之后，电竞开始在本土风靡起来。本土民众对游戏的热情促使游戏公司加大开发投入，继而将游戏本身与运营一并 “内销转出口” 搬运至国外，由 Krafton 发行的 PubG Mobile 已进驻印度等新兴市场。

  韩国本土有不少游戏公司，但今年在 TikTok 韩国用户上传的视频内容主要是围绕海外游戏。全球电子竞技联赛，如 2021 年 Valorant 冠军赛、英雄联盟欧洲锦标赛和英雄联盟韩国冠军赛，使韩国民众对外国游戏的兴趣陡增。Clashroyale（视频浏览量同比增长 827%）和 Valorant（视频浏览量同比增长 780%）等标签发展势头迅猛。以 Afreeca TV、YouTube 和 Twitch 等平台为 “大本营” 的 UP 主们不约而同地在 TikTok 找到新家。该类别内发布的大部分内容都围绕着游戏玩法，如游戏集锦和游戏创意。

  Devsisters旗下的 Cookie Run 选择从游戏角色设定入手，蹭一波市场热度。K-pop 爆火之后，Cookie Run 麾下的 “K-pop 翻跳达人们” 变得炙手可热，伴随着 TikTok 趋势，如 #FoodDance 顺势跻身大势，#cookierun 的视频浏览量也从 429K（统计时间截止至 2020 年 11 日，下同）增加到 400 万（统计时间截止至 2020 年 11 日），同比增长 811%。通过与不一样的品牌合作推广游戏角色和产品，如韩国本土赫赫有名的面包连锁 Tour Les Jours（多乐之日）。为加速其在日本市场的扩张，Devsisters 通过一些创意活动，如上架配乐舞蹈供用户对唱（对跳），引导用户进行一次次标签挑战，这些举动使得 Devsisters 旗下的游戏在日本应用下载商店中名列前茅。

  游戏商（代理商或是开发商）应该游戏角色的人设持开放态度。利用角色作为切入点创建品牌账户，方便角色与品牌更好融合的同时进一步提升用户参与度。抓住 TikTok 趋势或创造不一样的内容，以触达不同的受众。另一个应思考的是本地化，通过创建各个地区的分账户，品牌可以通过使用本地语言和趋势打出差异化以扩大其影响力。

  越来越多的用户转向 TikTok 等社媒平台做自我提升。韩国以 95% 的智能手机市占率排名世界第一，科技方面的高度刷新率也造就了当地民众对于科技的快速适应性，在涉及科学技术产品和服务计划也往往对价格更加敏感，也因此对内容信息的需求慢慢的变大，例如新款或新功能的一些必要提示。而 “懒人经济” 的渗透力也在这个环节释放开来，在 TikTok 这类的社媒平台，一些数码科技类的 UP 主会主动分享自己做的功课。

  通过全程录播开箱过程、介绍最新款产品，以及分享产品的日常使用场景，吸引到大批簇拥，一些话题标签也随之大热。像是智能手机，#smartphone 的视频浏览量同比增长 74％，另外，2021 年新款 iPhone 发布后拍摄功能一时间激起热议，诸如#카메라（相机）（视频浏览量同比增长 268%）、#에어팟（airpods）（视频浏览量同比增长 66%）和#언박싱（# 开箱）（视频浏览量同比增长 220%）等标签都有显著增长。围绕电子设备的讨论度也呈爆炸式增长，像是屏幕如何防刮防摔、相机镜头如何正确护理以及无线耳机如何正确选购，都是今年科技类 UP 主以及用户在 TikTok 热议的话题。

  韩国手机制造商三星，2021年在TikTok陆续推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在内的话题挑战。#Makemomepic意在庆祝母亲节，同时宣传2021年发售的Galaxy S21系列。这个活动引导用户拍摄人像，对焦母亲以及女性眼中的英雄。三星在6个国际市场：马来西亚、新加坡、土耳其、美国、墨西哥、巴西，发起为期8天。活动吸引到1860万次用户创作和410亿次视频浏览量。

  TikTok所做的一项调查称，用户渴望品牌拿出值得玩味的创意，75%的受访用户表示希望看到品牌分享派对、聚会、节日相关的创意。品牌能利用这个机会介绍产品、突出和宣传核心价值，从而圈住更多的忠实用户。

  食品 & 饮品这一类别在韩国热度一直很高。自 Mukbang（Mukbang 的意思是吃播，bang 的韩语音译，意思是放送）诞生以来，以吃为主要内容的视频逐渐走入大众的视角。Mukbang 首先在 AfreecaTV 和 YouTube 等流媒体平台上先声夺人，走红后衍生出 “cookbang”（烹饪放送）。在 cookbang 流行 TikTok 以前，用户大多通过观看 Youtube 平台上的长视频寻求做饭技巧和创意。cookbang 与 TikTok 的结合，使得用户在学习精简版食谱的同时，能够享受做饭的快乐。

  统计周期内，有关简便、易上手的美食食谱的标签搜索量在TikTok有了显著的增长。#틱톡푸드（#TikTokFood）的标签热度同比增长935%，#learnonTikTok同比增长300%。从UP主的人气涨幅上也能看出些许端倪，如@yoriyongd和@chengdamunni，以快节奏的创意内容而闻名。YouTube上的元老级 UP 主涌入 TikTok，叠加鱿鱼游戏、dalgona咖啡（泡沫咖啡）、Mukbang等大热话题的放宽内容维度的背景下，影响力在进一步扩大。

  餐饮品牌越来越意识到 TikTok 作为社区整体的力量。通过 TikTok，他们可以实现与用户的直接互动，搭建起对品牌的认知。以乳品制造商 Binggrae（宾格瑞）为例，一位 UP 发布了一段哼唱宾格瑞冰棍 Babamba 的视频。Binggrae 迅速意识到这一个视频的潜在价值，将其转化成标签挑战。在短短 3 天内，吸引到 173 万名用户参与，发布了 1.65 万个视频，视频浏览量达 2400 万。对品牌来说，保持对趋势灵敏度这点十分重要。这将有利于品牌通过吸引不太可能的受众群体扩充影响力。

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