原标题：CIDPEX2018国际研讨会市场营销专题——亚洲卫生棉条市场发展及欧盟卫生棉条规范

  本文按照欧洲非织造布协会（EDANA）的Nadine Galonde在2018年南京生活用纸年会国际研讨会市场营销专题中的演讲稿及录音整理，供读者参考。

  目前市场上的卫生棉条有两种：导管式和非导管式。依据相关统计数据，预计2024年全球卫生棉条市场规模将达到34亿美元，市场增长的主要拉动因素包括女性可支配收入的上升，产品创新，以及女性卫生意识的增强。

  从图1中能够准确的看出，亚洲的女性卫生用品市场整体一直增长，卫生棉条从2013年以来保持平稳的发展的新趋势。但是，亚太地区卫生棉条的零售量仍然较小，特别是与西欧等发达市场相比，还存在很大的差距。

  卫生棉条在亚洲市场发展缓慢具有多方面的原因，对使用方式的不了解，以及担心对自身健康的影响等，都导致亚洲花了钱的人使用卫生棉条积极性不高。在印度市场尤其如此，卫生棉条的整体零售水平还处在较低的阶段。

  但近年来，亚洲女性人口的比例在逐步的提升，适龄女性的人口也在上升。同时，职业女性人数增多，对卫生棉条的接受度一直上升，偏见减少。这也是亚洲卫生棉条市场增长背后的驱动力量。

  具体到中国卫生棉条市场，美国棉花公司在2015年做了一项调查，以了解中国女性不接受卫生棉条的原因。首先，很多中国女性不知道怎么样使用卫生棉条，缺乏这方面的信息，有些女性甚至没有听说过这种产品。其次是由于信息缺乏而导致的一些偏见，比如有的女性觉得卫生棉条不利于健康、不太舒适等。

  随着中国年轻一代女性的成长，市场情况正在发生明显的变化，卫生棉条的社会接受度逐步提升，销售量也在增长。

  欧盟卫生棉条规范（CoP）是由EDANA负责起草，所有的欧盟相关企业一同自愿遵守的行业规范。其目的主要是为了向消费者传递正确和完善的产品信息，保证产品安全可靠、符合有关法规要求，并且在欧盟范围内统一卫生棉条的相关标准。

  与卫生棉条相关的健康信息，提供特制的小册子，让我们消费者了解中毒性休克综合征方面（Toxic Shock Syndrome, TSS）的信息。

  产品使用方法信息。产品包装上应该清楚显示正确的使用步骤，为广大购买的人提供清晰的建议和指导。

  产品的吸收能力信息。EDANA推荐使用的NWSP吸收能力测试法是建立在美国FDA的Syngina测试方法基础之上的，通过一个特制的装置来模拟产品真正使用时的环境，如压力和温度等。对于卫生棉条吸收能力的标识，也有统一的标准。使用1~6个水滴来表示产品吸收能力的大小，1滴代表最小的吸收能力，而6滴则代表最大的吸收能力。

  欧盟卫生棉条规范（CoP）已经实行了近20年，指导生产商和经销商如何为消费的人提供综合全面的信息。在这20年里，欧盟国家没再次出现过卫生棉条安全方面的事故。希望能够通过这些信息，可以帮助消费者安全地使用很多类型的卫生棉条，建立花了钱的人产品的信任。欧盟卫生棉条规范（CoP）的成功经验也为亚洲等别的地方市场提供了借鉴。